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id: hook-payoff
version: 2026-09-29.1
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# 9초 안의 훅과 수미상관 CTA

사용 시점: 처음은 화려한데 구매 이유가 남지 않을 때

## 목적
첫 3초에 “내 상황”을 알아보고 9초 안에 계속 볼 이유를 전달한다. 이는 HIOB 설계 목표이며 보편적 성공 확률이나 뇌과학 수치가 아니다.

## 만드는 순서
1. 대상 호명 + 구체적인 불편 행동 + 아직 풀리지 않은 질문을 연결한다.
2. 0–4초 묶음에서 불편을 보이고 4–8초 묶음에서 발견할 이유를 준다.
3. 제품의 실제 근거를 약속의 답으로 배치한다. 근거가 없으면 약속을 줄인다.
4. 마지막에서 첫 화면의 행동·구도·문구를 변형해 회수한다.
5. CTA는 하나만 둔다. 도착 화면에 사용법·조건·구성이 실제로 있어야 한다.

## 나쁜 예와 수리
“수영인들 주목!” 후 8초간 멋진 수영만 보임 → 대상 호명만 있고 불편·궁금증이 없다.
“수영인들 주목!” 직후 멈춘 손과 주인공의 반응 → 왜 멈췄는지 확인할 이유가 생긴다. 실제 제품 효과를 재연으로 증명했다고 말하지 않는다.
“처음부터 끝까지 놓치지 마세요” → 무엇을 얻게 되는지 구체화한다.

## AI 프롬프트
첫 0–3초 화면, 3–9초 볼 이유, 확인 가능한 제품 근거, 마지막 회수와 CTA를 한 행으로 연결해. 제품을 빼도 같은 광고가 성립하면 근거 연결을 다시 만들어. 할인은 선택 조건이며 할인 문구만으로 결말을 대신하지 마.

## 통과 기준
무음에서도 상황을 읽을 수 있고, 끝에서 시작의 질문에 답한다. 재미있는 장면만 기억되고 제품 이유가 사라지지 않는다.

관련: [의미 묶음](01-BEAT-GROUPS.md), [제품 연속성](05-PROPS.md).